“Ilustraţia nu este în competiţie cu fotografia; este mai degrabă „un alt limbaj şi de aceea spune alte poveşti”…
Francois Berthoud

Karl Lagerfeld / Whitefall Fashion issue

Am fost mereu fascinata de ilustratia de moda. Poate pentru că ea reprezintă prima formulare cu subiect şi predicat – adică formă şi culoare – pentru modelul imaginat de creator. Poate pentru că fără ea moda pur şi simplu nu ar fi existat. Cu acelaşi bagaj de creion ascuţit şi imaginativ, ilustraţia de modă aduce mai multă autenticitate în „portretul” unui costum decât fotografia.

• Declinul ilustraţiei de modă îşi găseşte începuturile în anii ’30 când Vogue începe să înlocuiască binecunoscutele coperţi ilustrate cu fotografii. Camera de developat câştigă în faţa blocului de desen. Preferinţa pentru fotografie în dezavantajul ilustraţiei, devine evidentă în anii ’50.

• Din 1960 până în 1980 ilustraţia de modă este în declin. Abia după aceea, ea începe să cunoască o perioadă de renastere care acum este în plin avânt. De fapt, acest lucru s-a întâmplat atunci când mai multe reviste – în special Vanity din Italia – au început să folosească ilustraţia pe coperţi semnate de Francois Berthoud.

• Reclamele ilustrate au reapărut cu succes, cele mai importante fiind cele realizate de Jean Philippe Delhomme pentru Barneys New York. Primele serii de reclame au apărut în 1993 şi au rulat până în 1996. Ilustraţiile lui Delhomme erau însoţite de copy-uri inteligente semnate de Glenn O’Brian. Tocmai pentru că erau ilustrate, reclamele Barneys au reuşit să aibă un iz în egală măsură retro dar şi foarte nou. Astfel că, după o perioadă de absenţă, ilustraţia redevenea contemporană şi foarte la modă, dar într-un mod extrem de familiar şi autentic. Mai mult, reclamele lui Delhomme pentru Barneys erau antiteza pentru perfecţiunea studiată a supermodelelor şi pentru apariţiile vedetelor. Desenate în acuarelă, hainele ilustrate se vedeau vag şi ambiguu. Şi totuşi, chiar dacă prezentate surealist, hainele, styling-ul şi parfumurile aveau trecute creditele în copy.

În mare parte, avantajul ilustraţiei de modă este statutul ei de artă. Fie că este desenată pe hâtie sau facută în Photoshop ori Illustrator, ilustraţia presupune prezenţa unei mâini talentate. Ea crează fantezii şi în cele din urmă ramâne un „lux vizual” care rezonează perfect cu lumea modei.